Content funkar bättre än Google ads

I Sverige googlar vi svindlande 50 miljoner gånger per dygn. Inte minst googlar vi när vi ska köpa något. Inte bara som konsument, utan även inom B2B börjar köpresan idag oftast på nätet. Men hur vi beter oss i våra sökningar skiljer sig mellan B2B och B2C. Skillnaden är intressant och kanske lite förvånande.

Podd: Internkommunikation i ett globalt företag

Internkommunikation i ett stort, globalt företag är ett väldigt spännande ämne. Vilka utmaningar finns? Vilket innehåll ska distribueras till vem och hur? Hur styr man upp det? Vi får en pratstund med Scull Zheng från Getinge, där han är Corporate Communications Director för affärsområdet 
Surgical Workflows & Life Science. Han berättar om hur de gör på Getinge.
(Programlängd: 27:15 min)

 

 

Podd: Kommunicera smartare i projekt

Allt mer arbete inom företag och faktiskt hela samhället sker idag i projektform. Är det bra eller dåligt? Vilken roll spelar kommunikationen för framgången i projekt, och kan för tydlig kommunikation av rollbeskrivningar och projektmål till och med vara hämmande? Dessa och många andra spännande frågor diskuterar vi med Mats Ragnarsson på Wenell, seniorkonsult inom projektledning och ledamot i Svenska Projektakademien. (Programlängd: 31:45 min)

 

 

Smartare med en dumbphone

Kommunikation har blivit så fantastiskt enkelt sedan intåget av smartphones. Men det kan bli för mycket av det goda. Allt fler tröttnar på appar som ständigt pockar på ens uppmärksamhet, som Facebook, Instagram, Twitter och på ettriga spel som Candy Crush Saga. Dessutom kommer det ständigt aviseringar om såväl jobb- som privat e-post.

Digital panik – ta det lugnt du hinner!

Det finns knappt något seminarium om marknadsföring, någon konferens och inte ett kundmöte som inte inleds med några grafer eller siffror som beskriver den digitala revolutionen. Så här många sökningar görs via Google varje timme, så här många använder Facebook dagligen eller så här många har köpt något via sin mobil den senaste veckan, för att ge några exempel. Graferna över tid pekar dramatiskt rakt upp och det är svårt att som marknadsförare inte känna paniken komma krypande genom kroppen. Men ta det lugnt, Rom byggdes inte på en dag…

Länkarna tar dig till toppen

Syns du inte på nätet så finns du inte. Google, vars affärsidé är att generera bästa tänkbara sökresultat för sina användare, bestämmer i nästan ensamt majestät vem som ska synas och blir dessutom allt kräsnare. Mycket handlar alltså om att optimera din exponering när människor söker på internet. Och det finns flera smarta åtgärder du kan göra för att komma högre upp bland sökresultaten – länkningar är ett av dem.

Sex tips för bättre digitala nyhetsbrev

Digitala nyhetsbrev har inte riktigt fått den uppmärksamhet de förtjänar. Många menar att det kommer för många nyhetsbrev i mailboxen och att alltför få klickar på dem. Men rätt använda är digitala nyhetsbrev en av de absolut mest använda och kostnadseffektiva kanalerna för att bygga varumärke och öka försäljningen. Här är sex tips för hur du framgångsrikt kommunicerar via digitala nyhetsbrev. 

Snigelpost i topp när mottagaren får bestämma

Vilken kanal är mest effektiv för att få ut sitt budskap?
Rätt svar: vanlig post i brevlådan. Men frågan är egentligen fel ställd.
– Det verkligt heta just nu är att leta efter den mest optimala kombinationen av kanaler, säger Lina Forsström, chef affärsanalys på PostNord.

Kundklubb smart sätt att komma närmare kunden

Allt fler startar kundklubbar för att komma närmare sina kunder och öka kundernas lojalitet. Men vill du lyckas räcker det inte med att erbjuda ett medlemskap, du måste också leverera relevant, intressant och värdefullt innehåll, som dessutom är skräddarsytt för olika typer av kunder.

Instant Articles – frälsning eller undergång?

I maj förra året provlanserade Facebook tjänsten Instant Articles. Nu har den blivit tillgänglig för alla. Men vilka är då fördelarna? Riskerna? Är detta ytterligare ett sätt för Facebook att skaffa sig världsherravälde – eller i alla fall kontroll över innehållet på nätet?

E-post i topp när marknadsförarna får bestämma

Många rynkar på näsan åt e-postmarknadsföring och menar att det bara är spam som ingen läser. Men faktum är att e-post är väldens mest använda digitala kanal. I USA anser 67 procent av marknadsförarna att e-postmarknadsföring är den mest framgångsrika av alla kanaler. Här i Sverige har kanalen inte riktigt fått det genomslag den förtjänar. Det menar Rufus Lidman i sin nya bok ”Så blir du bäst på digital marknadsföring”.

Film – Kom igång med din digitala strategi

MCPLAY är en ny och unik satsning på kontinuerligt lärande för marknadsförare och ledningsgrupper från IHM Business School och Marknadscheferna. Här kan du enkelt ta del av andras kunskap och erfarenhet. Filmerna är specialproducerade inom områden som marknadsföring, varumärke, försäljning, kommunikation, ledarskap och entreprenörskap. Här kan du se en kort film om tre saker att tänka på, och tre saker att undvika när du börjar ta tag i din digitala strategi. 

Fem verktyg för din digitala marknadsföring

Nätet håller på att bli en helt dominerande kommunikationskanal i samhället. Förra året noterades 3.2 miljarder användare och skaran ökar – lavinartat. Naturligtvis får det här stora konsekvenser för alla som arbetar med kommunikation och marknadsföring och förvirringen är stor. Läs mer om hur du kan strukturera din digitala marknadsföring i fem verktyg, med styrkor och svagheter.

Google Analytics – laddad med spännande siffror

För många blev internet en möjlighet till gratis marknadsföring. Tyvärr en sanning med mycket modifikation. Vad som däremot är gratis är Google Analytics, en tjänst från Google, som bjuder på statistik om besökarna på din webbplats. Vad tittar de på? Hur länge stannar de? Och hur hittade de dig? Läs om hur tjänsten fungerar och hur du kan använda den.

Smart checklista för att skapa värdefullt innehåll

Det är en del att tänka på i arbetet med, och distributionen av ett bra innehåll. Tips och trix i ämnet finns det en uppsjö utav. Ett verktyg som sticker ut bland mängden är den checklista som i dagarna publicerades av Content Marketing Institute – ett smart och enkelt stöd i arbetet med att skapa ett värdefull innehåll.

Bättre kundupplevelse med livechatt

Grunden i content marketing är värdefullt innehåll. Men inte innehåll för innehållets egen skull, utan ofta kopplad till en uppmaning till handling som ska lotsa kunden vidare på sin köpresa. Konverteringen från mottagare av ditt content, till potentiell kund, går ofta via ditt digitala skyltfönster, din hemsida. Och i takt med att webben blir viktigare både för kommunikationer och transaktioner har livechatten blivit ett intressant verktyg för en bättre kundupplevelse och högre konverteringsgrad.

Så väljer du rätt kanal för ditt innehåll

Att välja rätt kanal för distribution av innehåll har blivit en riktig ångestpuck för många. I takt med att möjligheterna att distribuera ökat kraftigt, har stressen tilltagit. Istället för att värdera och fokusera, väljer många att dutta lite här och lite där, utan någon ordentlig plan. Varken effektivt eller särskilt tillfredsställande, men vad gör man när tiden inte riktigt räcker till. Joe Pulizzi ger kloka råd i boken Epic Content Marketing! 

Tävlingar driver trafik till sajten

Kan ”content” vara vad som helst? Är en tävling content? Både ja och nej – en tävling kan absolut vara bra content. Allt innehåll som är intressant, relevant och värdefullt för mottagaren och som bidrar till målen för content marketing strategi är bra innehåll.

QR-koden, på väg bort eller på frammarsch?

Plötsligt poppar de åter upp överallt – QR-koderna. På en husvägg, på fiskpaketet, i det flashiga magasinet, i annonser. QR-koderna har varit dödförklarade många gånger om, men kan det ändå vara så att de till slut är på väg att slå igenom? Och hur använder man dem egentligen? Intressant nog visade en undersökning gjord av IAB och Swedma, att byråer och företag underskattade konsumenternas vilja att scanna koder.

Mobilanpassad webbsajt eller app – vilket är bäst?

Idag äger omkring två miljoner svenskar en smartphone. Ungefär 85 procent av mobilanvändandet ägnar vi åt olika appar. Många företag känner därför att de måste ha en app för besökarna ska bli nöjda. Men en app är inte alltid den bästa lösningen. Och att välja mellan app och webb är lite som att jämföra äpplen och päron.

Hur ser du ut i mobilen egentligen?

Många webbsidor ser helt tokiga ut i mobilen. Eller så är det jobbigt att hitta information eller tar evigheter att ladda ner. Vissa sajter går knappt inte att hitta när man googlar med mobilen. Ändå är det just mobilsurfandet som tar över mer och mer. Hur fungerar din webbsajt i mobilen?

Viktigt använda hashtags på rätt sätt

Brit_Stakston

Att använda hashtags är inte alltid så enkelt. Nyligen har två misslyckade försök uppmärksammats. – Klantigt, kommenterar mediestrategen Brit Stakston.

Carlsberg presenterade i maj sin alkoholfria öldrink och märkte den med hashtaggen #almedalsdrinken. Inte kul, tyckte IOGT-NTO, som varumärkesskyddat Almedalsdrinken som ett alkoholfritt alternativ under Almedalsveckan.

Tidigare i vår råkade även damlandslaget i fotboll i blåsväder efter att ha använt hashtaggen #clapforsweden – klappa för Sverige. Det visade sig nämligen att ”clap” på engelska betyder gonorré…

Sju goda skäl att starta en företagsblogg

Ordet blogg kommer från det engelska ordet weblogg, som betyder webbjournal eller webbdagbok. Helt enkelt en webbplats som kontinuerligt uppdateras med inlägg eller dagboksanteckningar, där det senaste inlägget ligger högst upp. Många förknippar ordet blogg med en personlig webbplats där någon skriver en öppen dagbok om sitt liv och sina tankar, med målet att få många följare. En företagsblogg är lite samma sak, men företagets behov och syfte är förstås annorlunda. Företaget vill bygga varumärke, erbjuda värdefullt innehåll och samla följare, med syftet att generera fler affärer. Och det funkar faktiskt. Här kan du läsa varför.

Smal nisch i flera kanaler gav framgång

Just Rivistas magasin för elektronikmiljö, Electronic Environment (EE), blir nu internationellt! Varumärket etablerades redan 1994, och steget ut i världen hade inte varit möjligt utan kombinationen av olika kanaler, som gör att EE egentligen är mycket mer än bara ett magasin. De samverkande delarna under varumärket är nycklarna till framgång.