Skriv så du fångar läsaren

Många känner sig kallade men få är utvalda. Ja, nu pratar vi om kommunikation. Många vill nå ut och säga något. Men ofta når man inte fram. Vi har tipsat om detta förut, men här kommer åter lite tips om hur du vässar din kommunikation. Du vill ju inte bara få sagt något. Du vill att mottagaren ska läsa. Och läsa med behållning. 

Content funkar bättre än Google ads

I Sverige googlar vi svindlande 50 miljoner gånger per dygn. Inte minst googlar vi när vi ska köpa något. Inte bara som konsument, utan även inom B2B börjar köpresan idag oftast på nätet. Men hur vi beter oss i våra sökningar skiljer sig mellan B2B och B2C. Skillnaden är intressant och kanske lite förvånande.

Marknadsförarnas värsta misstag

Överoptimism, totala feltänk eller bara några vanliga enkla misstag. Även om vi hatar att erkänna att vi gör dem, är ofta misstagen våra bästa lärare. Men det kostar på att ge upp sitt favoritprojekt och inse att man hade fel. Det är ofta både smärtsamt och skamfullt. Ann Gynn, bland annat bloggare på CMI:s webbplats, har frågat runt bland ett antal marknadsförare och bett dem att dela med sig av sina värsta misstag inom content marketing och hur de löste problemen. Läs vidare så slipper du förhoppningsvis att göra några av misstagen.

Fyra skäl till att skippa ”Swinglish”

Benchmarking, backslash, team-building, content marketing – vårt språk vimlar av engelska ord och uttryck. Vissa funkar bra. Andra trycks in med mindre lyckat resultat i en svensk språkdräkt – connecta, benchmarka, interfacea. Men det värsta är när vi antar att vi förstått, eller att den vi kommunicerar med förstått vad vi menar, även när så inte alls är fallet.

Måste man vara agil?

Affärslivets trendigaste trendord måste vara agil. Agilt ledarskap, agil systemutveckling, agil content marketing. Det är så trendigt att det inte ens har kommit in i Svenska Akademins ordlista (agility finns med, men inte agil). Men SAOL är väl inte tillräckligt agil…

Fräschare med foton fria från fördomar

Hur mycket tänker du på genusperspektiv när du publicerar foton, till exempel på din webbplats eller i din kundtidning? Inte alls? Du inte ensam i så fall. Men då är det lätt att fastna i mossiga klichéer utan att man märker det själv.

Digital panik – ta det lugnt du hinner!

Det finns knappt något seminarium om marknadsföring, någon konferens och inte ett kundmöte som inte inleds med några grafer eller siffror som beskriver den digitala revolutionen. Så här många sökningar görs via Google varje timme, så här många använder Facebook dagligen eller så här många har köpt något via sin mobil den senaste veckan, för att ge några exempel. Graferna över tid pekar dramatiskt rakt upp och det är svårt att som marknadsförare inte känna paniken komma krypande genom kroppen. Men ta det lugnt, Rom byggdes inte på en dag…

Länkarna tar dig till toppen

Syns du inte på nätet så finns du inte. Google, vars affärsidé är att generera bästa tänkbara sökresultat för sina användare, bestämmer i nästan ensamt majestät vem som ska synas och blir dessutom allt kräsnare. Mycket handlar alltså om att optimera din exponering när människor söker på internet. Och det finns flera smarta åtgärder du kan göra för att komma högre upp bland sökresultaten – länkningar är ett av dem.

Podd: Marknadschefen starkare än någonsin

I rollen som marknadschef står man ständigt inför nya utmaningar, och i den rådande IT-eran kan det vara lätt att drabbas av ”digital panik”. Samtidigt visar en undersökning att marknadschefen är starkare än någonsin. Vi har pratat om rollen som marknadschef med PeO Axelsson, VD och initiativtagare till nätverket Marknadscheferna. (Programlängd: 15:20 min)

 

 

Så tar du plats i medierna

Har du något intressant att berätta – något som du tycker att tidningarna borde skriva om? Men har svårt att få tidningar och andra medier att nappa och skriva om dina nyheter? Då kan det hjälpa att sätta sig in i journalistens situation. Här kommer hjälp på traven!

Sex tips för bättre digitala nyhetsbrev

Digitala nyhetsbrev har inte riktigt fått den uppmärksamhet de förtjänar. Många menar att det kommer för många nyhetsbrev i mailboxen och att alltför få klickar på dem. Men rätt använda är digitala nyhetsbrev en av de absolut mest använda och kostnadseffektiva kanalerna för att bygga varumärke och öka försäljningen. Här är sex tips för hur du framgångsrikt kommunicerar via digitala nyhetsbrev. 

Kundklubb smart sätt att komma närmare kunden

Allt fler startar kundklubbar för att komma närmare sina kunder och öka kundernas lojalitet. Men vill du lyckas räcker det inte med att erbjuda ett medlemskap, du måste också leverera relevant, intressant och värdefullt innehåll, som dessutom är skräddarsytt för olika typer av kunder.

Är du festens tråkmåns?

De finns på alla fester och alla sociala sammanhang – de som bara talar om sig själva, de som ivrigt vill delge omvärlden allt spännande de bara måste få sagt. De gör det sannolikt i tron att omvärlden ska tycka att de är ovanligt intressanta. Handen på hjärtat – är du sådan?

Se till att din webbplats är med på tåget

Har du koll på din webbplats? Gör den sitt jobb? Eller tillhör du dem som alltid håller på att göra en ny hemsida. Webbplatsen är grunden i din digitala strategi och måste tas på största allvar. Läs mer om hur du ska tänka för att bygga en smart, fungerande webbplats.

Instant Articles – frälsning eller undergång?

I maj förra året provlanserade Facebook tjänsten Instant Articles. Nu har den blivit tillgänglig för alla. Men vilka är då fördelarna? Riskerna? Är detta ytterligare ett sätt för Facebook att skaffa sig världsherravälde – eller i alla fall kontroll över innehållet på nätet?

Hjälp – jag orkar inte fler trebokstavsord..!

I min ungdom sysslade jag med telegrafi, där använde vi Q-förkortningar, trebokstavsord som började på Q, för att slippa sända varje bokstav i vissa vanliga standardmeningar. Trodde jag var klar med detta när jag muckade. Tyvärr blev det inte så. Tvärt om, i dag är det värre än någonsin.

E-post i topp när marknadsförarna får bestämma

Många rynkar på näsan åt e-postmarknadsföring och menar att det bara är spam som ingen läser. Men faktum är att e-post är väldens mest använda digitala kanal. I USA anser 67 procent av marknadsförarna att e-postmarknadsföring är den mest framgångsrika av alla kanaler. Här i Sverige har kanalen inte riktigt fått det genomslag den förtjänar. Det menar Rufus Lidman i sin nya bok ”Så blir du bäst på digital marknadsföring”.

Film – Kom igång med din digitala strategi

MCPLAY är en ny och unik satsning på kontinuerligt lärande för marknadsförare och ledningsgrupper från IHM Business School och Marknadscheferna. Här kan du enkelt ta del av andras kunskap och erfarenhet. Filmerna är specialproducerade inom områden som marknadsföring, varumärke, försäljning, kommunikation, ledarskap och entreprenörskap. Här kan du se en kort film om tre saker att tänka på, och tre saker att undvika när du börjar ta tag i din digitala strategi. 

Fem verktyg för din digitala marknadsföring

Nätet håller på att bli en helt dominerande kommunikationskanal i samhället. Förra året noterades 3.2 miljarder användare och skaran ökar – lavinartat. Naturligtvis får det här stora konsekvenser för alla som arbetar med kommunikation och marknadsföring och förvirringen är stor. Läs mer om hur du kan strukturera din digitala marknadsföring i fem verktyg, med styrkor och svagheter.

Sätt färg på din årsredovisning med bra innehåll

Även om årsredovisningen är en formell produkt, så handlar all kommunikation, även den finansiella, om att väcka läsarens intresse. Rätt använd kan också årsredovisningen vara ett bra verktyg i företagets kommunikation och bygga ett starkt förtroende hos målgruppen. Och det gäller även bolag som inte är noterade på börsen.

Smart checklista för att skapa värdefullt innehåll

Det är en del att tänka på i arbetet med, och distributionen av ett bra innehåll. Tips och trix i ämnet finns det en uppsjö utav. Ett verktyg som sticker ut bland mängden är den checklista som i dagarna publicerades av Content Marketing Institute – ett smart och enkelt stöd i arbetet med att skapa ett värdefull innehåll.

Humor i marknadsföring – funkar det egentligen?

Svaret är – inte helt otippat – både ja och nej. Det beror på sammanhanget och på hur bra den är. Mest det senare faktiskt, visar undersökningar som gjorts på området. Humor kan användas i fler sammanhang än många tror. Men det måste göras bra.

Wanloo skapar ny serie om byråvärlden

Nu debuterar Johan Wanloo som serietecknare i Just Rivistas nyhetsbrev. Foto: Emelie Asplund

Humor har en fantastisk förmåga att slå igenom bruset och sitta kvar i huvudet. Ändå är den ofta underskattad inom content marketing. Men kan man skoja om allting?
– Jag tycker det, men nää, det kan man inte, säger serietecknaren Johan Wanloo som nu debuterar i Just Rivistas nyhetsbrev med den nya serien Byrån.

Tjongar du bara eller har du en strategi?

Så når du framgång med din digitala kommunikation.

Det är inte ovanligt att företag skickar ut nyhetsbrev där hela artiklar endast publiceras i en separat mjukvara för nyhetsbrevet. Ofta finns det över huvud taget ingen koppling till företagets webbplats. Nyhetsbrevet lever sitt eget liv och bygger i bästa fall lite varumärke. Vad som saknas är en digital strategi. Hur skall man egentligen publicera, och hur distribuerar och konverterar man i en digital värld?

Tappa inte trycket!

Att man måste följa med i den digitala revolutionen är det knappast någon som ifrågasätter längre. Men tyvärr tror en del att man därmed måste slänga ut väl fungerande tryckta kommunikationskanaler bara för att ”hänga med”. Inget kunde vara mer fel.

Var smal och nå framgång på nätet

Internet är eldsjälarnas paradis. Ju smalare du blir i ditt ämnesområde, ju lättare har du att intressera besökare och få dem att återkomma. Med exempelvis en initierad expertblogg inom ditt speciella kunskapsområde kan du få dina viktigaste kunder eller potentiella kunder att själva söka upp dig – vecka efter vecka. Läs mer om varför det funkar.

Content marketing morgondagens facktidning

Det är kris i tidningsbranschen. Annonsörerna sviker och upplagorna minskar. Värst drabbade är kvälls- och dagstidningar och bred populärpress, men den senaste tiden ser vi även hur facktidningarna kämpar i allt tuffare motvind. Det lämnar ett tomrum att fylla. Med content marketing. 

Bättre kundupplevelse med livechatt

Grunden i content marketing är värdefullt innehåll. Men inte innehåll för innehållets egen skull, utan ofta kopplad till en uppmaning till handling som ska lotsa kunden vidare på sin köpresa. Konverteringen från mottagare av ditt content, till potentiell kund, går ofta via ditt digitala skyltfönster, din hemsida. Och i takt med att webben blir viktigare både för kommunikationer och transaktioner har livechatten blivit ett intressant verktyg för en bättre kundupplevelse och högre konverteringsgrad.

Tag plats i nyhetsflödet!

I takt med att många medier kämpar för att få ordning på lönsamheten, letar de nya fiffiga affärsmodeller för att dra in pengar. En sådan modell är så kallad native advertising. Vad är det egentligen? Är det lömsk, försåtlig reklam? Dödsstöten för medierna? Är det content marketing? Är det bra eller dåligt? Häng med – här kommer ett försök att besvara dessa frågor!

Gammalt möter nytt i boken B2B 2.0

Rune Rennemark och Conny Gustafsson är två av medförfattarna till boken B2B 2.0.

Dom har över sjuttio års erfarenhet av marknadsföring inom business to business. Och har gett ut sex böcker tillsammans. Nu är de aktuella igen med boken B2B 2.0 – en bok om marknadsföring och reklam i den digitala världen. Steget in i den digitala världen har nämligen fått många praktiska konsekvenser som påverkar dagens marknadsföring. Den kanske viktigaste är förändringen av hur köp inom business to business går till.

Trampa inte i upphovsrättsklaveret!

När man har kommit igång med content marketing, letar man inspiration och kunskap på olika ställen. Och när man hittar något som man vill sprida i sina kanaler kan frestelsen vara stor att bara kopiera och klistra in. Och genom att kalla det för att ”kuratera” så kanske det låter både ok och elegant. Men det är det förstås inte.

Fånga läsaren – tänk visuellt

I takt med att content marketing blir ett alltmer etablerat arbetssätt, ökar intresset kring fakta och statistik om ämnet i fråga. Och det finns en hel del bra tips att hämta för dig som är intresserad att av utveckla ditt arbete med exempelvis räckvidd och engagemang av ditt content, bland annat genom att arbeta visuellt.

Kuratering – ett buzzword eller en bra idé?

Svaret är: både och! Kuratering kan vara ett bra sätt att skapa intressant innehåll till din blogg och webbsida. Men det är också ett inneuttryck som används av många som har en luddig uppfattning om vad det egentligen betyder. Så vad är det då egentligen?

Content eller content marketing. Vad är skillnaden?

”Jobbar ni med content marketing?” ”Jo, vi kommer att satsa mycket på content i år.” Känner du igen dialogen? Content marketing blev ett riktigt modeord för bara några år sedan. Blixtsnabbt dök begreppet upp i många diskussioner och på många webbsidor. Men vad är det egentligen för skillnad på content och content marketing? 

Så blir du bättre på ”Call to action”

Värdefullt innehåll är grunden i content marketing. Men inte innehåll för innehållets egen skull, utan ofta kopplad till en uppmaning (call to action) som ska lotsa kunden vidare på sin köpresa. Hur du formulerar och utformar din call to action har stor betydelse för resultatet. Här är fyra tips från Swedish Content Agency.

Läsarnas 5 favoriter 2015

Under förra året klickades, lästes, delades och twittrades artiklarna i vårt nyhetsbrev i betydande omfattning. Att redaktionell kommunikation och content marketing engagerar och intresserar märks tydligt. Några av artiklarna stack ut och lästes mer än andra. Här presenterar vi en sammanställning över de fem mest uppmärksammande artiklarna under 2015.

Strategin viktigast för att lyckas med content marketing

En innehållsstrategi är grunden för att lyckas med content marketing. Ändå är det bara hälften av de som satsar på content marketing som har tagit fram en strategi och färre än var femte har dokumenterat den. Det borde inte vara så. Läs mer om hur du gör din egen innehållsstrategi.

Marknadschefer tror på content marketing

Content marketing är mycket eller ganska effektivt för att stärka varumärket. Så svarar 97 procent av marknadscheferna i en studie gjord för Swedish Content Agencies räkning. Fyra av tio svarar dessutom att deras investeringar i content marketing kommer att öka under 2016.

Klättra förbi konkurrenterna på webben

Syns du inte på nätet så finns du inte. Och Google, som i ensamt majestät bestämmer vem som ska synas, blir allt svårare att lura. Detta faktum kan vara en fördel ibland, men samtidigt en stor utmaning. Här är lite tips på hur du kan klättra i listan!

Så väljer du rätt kanal för ditt innehåll

Att välja rätt kanal för distribution av innehåll har blivit en riktig ångestpuck för många. I takt med att möjligheterna att distribuera ökat kraftigt, har stressen tilltagit. Istället för att värdera och fokusera, väljer många att dutta lite här och lite där, utan någon ordentlig plan. Varken effektivt eller särskilt tillfredsställande, men vad gör man när tiden inte riktigt räcker till. Joe Pulizzi ger kloka råd i boken Epic Content Marketing! 

Tävlingar driver trafik till sajten

Kan ”content” vara vad som helst? Är en tävling content? Både ja och nej – en tävling kan absolut vara bra content. Allt innehåll som är intressant, relevant och värdefullt för mottagaren och som bidrar till målen för content marketing strategi är bra innehåll.

Så når du journalisterna på rätt sätt

Jovisst funkar det gamla beprövade sättet. Över 90 procent av journalistkåren tycker att pressreleaser via e-post är ett positivt eller mycket positivt sätt att bli kontaktade. Det visar 2015 års journalist- och kommunikatörsundersökning från Cision.

Nu är vi medlemmar i Swedish Content Agencies

Just Rivista är numera medlemmar i branschorganisationen Swedish Content Agencies. Föreningen, som grundades 1997, har som syfte att höja branschens allmänna kvalitet och värna om det journalistiska hantverket.

5 kunskaper som behövs för att skapa riktigt bra content

Det talas om content shock – alltså att så många nu sysslar med content marketing att mottagarna inte orkar ta in mer. Både sant och falskt menar CMI (Content Marketing Institute). Helt klart är det i alla fall, menar de, att innehållet måste bli allt bättre.

Är native ads samma sak som Content marketing?

Alla (i vår bransch) pratar om det just nu: om skillnaden mellan content marketing och native ads. Begreppen är inte helt lätta att hålla isär, och förvirringen är stundtals stor – även hos dem som säger sig jobba med detta. För att reda ut röran skrev gurun Joe Pulizzi från Content Marketing Institute nyligen ett inlägg om skillnad mellan content marketing och native advertising. Han inleder med att konstatera att många idag använder de båda uttrycken som om de vore utbytbara när native ads i själva verket bara är ett sätt att distribuera content, eller innehåll.

Per Schlingmann vinner kommunikationskriget

Han är en av strategerna bakom moderaternas arbetarlinje, och har gett ut två böcker om hur vi lever och verkar i framtiden. Nu är han aktuell igen med boken Så vinner du kommunikationskriget med berättelsen som vapen.

Utnyttja det personliga mötet i din kommunikation

Kanalvalet är avgörande för den som arbetar med Content marketing. Men det gäller att göra hemläxan först och ta redan på var din målgrupp söker information och vad den påverkas av. Digitala kanaler är ofta effektiva för att få spridning och nå många. Men glöm inte bort det personliga mötet. Konferenser och events har stor genomslagskraft.

Smygreklam mer aktuellt än någonsin

För bara två veckor sedan skrev Just Rivista om problemen i gränslandet mellan reklam och tyckande i bloggar. I förra veckan kom beskedet: bloggerskan Misslisibell fälls för smygreklam när hon visat upp produkter från jfr.se. Det är därmed första gången en bloggare blir fälld.

Locka nya kunder till din webbplats med rätt sökord

Begreppet sökord dyker ofta upp i samband med content marketing. Sökorden ska vägleda innehållsproduktionen, men också locka nya intressenter. Rätt sökord lockar rätt besökare och leder till fler affärer. Men vad är egentligen ett sökord och hur funkar det?

5 goda skäl att låta en journalist skapa ditt content

Det finns många hyfsade skribenter. Faktum är att det vimlar av folk som kan få till ett klatschigt innehåll som ger många klick och ökar trafiken på kort sikt. Men vill du bygga förtroende på lång sikt, sticka ut i mängden och samtidigt få en reell ROMI* är det gammalt hederligt journalistiskt hantverk som krävs.

Sju goda skäl att starta en företagsblogg

Ordet blogg kommer från det engelska ordet weblogg, som betyder webbjournal eller webbdagbok. Helt enkelt en webbplats som kontinuerligt uppdateras med inlägg eller dagboksanteckningar, där det senaste inlägget ligger högst upp. Många förknippar ordet blogg med en personlig webbplats där någon skriver en öppen dagbok om sitt liv och sina tankar, med målet att få många följare. En företagsblogg är lite samma sak, men företagets behov och syfte är förstås annorlunda. Företaget vill bygga varumärke, erbjuda värdefullt innehåll och samla följare, med syftet att generera fler affärer. Och det funkar faktiskt. Här kan du läsa varför.

Hur ofta ska man publicera på webben?

Webbsajten har blivit företagets viktigaste kommunikationskanal. Den är ofta ditt fönster mot omvärlden och din första kontakt med många potentiella kunder. Att bjuda på bra och intressant innehåll är en av grundtankarna i content marketing, men hur ofta ska man publicera? Så ofta du kan, tycker en del – när du har något viktigt att säga, tycker andra. Jag tror att sanningen ligger någonstans mitt emellan.

Med körförbundet på workshop

”Nog finns det mål och mening i vår färd. Men det är vägen, som är mödan värd.”
Så skrev Karin Boye i sin välkända dikt. Och visst är det sant för livet. Men det omvända gäller för kommunikationsinsatser. Sanningen är att kommunikationen – vägen – inte är någonting värd om du inte har mål och mening klar för dig.

Så drar du ingång ditt content marketing-projekt

Du har insett betydelsen av att det i dag är mottagaren som har makten och att du måste förtjäna uppmärksamhet om du ska få den. Du gillar content marketing och har förstått att det är precis så man ska jobba om man ska nå framgång i sin marknadskommunikation. Nu är du riktigt sugen på att dra igång. Men var ska man börja? Och hur? Vi tar hjälp av Thomas ”Mr Content Marketing” Barregren på KNTNT i Göteborg.

Content Marketing – nytänkande eller kejsarens nya kläder

Content Marketing sprider sig som en löpeld över landet. Och som alltid när ett nytt amerikanskt modeord dyker upp på marknaden delar vi snabbt in oss i tre grupper: De frälsta, de skeptiska och de som skiter i vilket och jobbar på. Men frågan är: behöver vi verkligen content marketing och finns det något nytt och viktigt att lära sig? ”Absolut!” tycker jag. Och i den här texten ska jag försöka förklara varför.