Skriv så du fångar läsaren

Många känner sig kallade men få är utvalda. Ja, nu pratar vi om kommunikation. Många vill nå ut och säga något. Men ofta når man inte fram. Vi har tipsat om detta förut, men här kommer åter lite tips om hur du vässar din kommunikation. Du vill ju inte bara få sagt något. Du vill att mottagaren ska läsa. Och läsa med behållning. 

Content funkar bättre än Google ads

I Sverige googlar vi svindlande 50 miljoner gånger per dygn. Inte minst googlar vi när vi ska köpa något. Inte bara som konsument, utan även inom B2B börjar köpresan idag oftast på nätet. Men hur vi beter oss i våra sökningar skiljer sig mellan B2B och B2C. Skillnaden är intressant och kanske lite förvånande.

Marknadsförarnas värsta misstag

Överoptimism, totala feltänk eller bara några vanliga enkla misstag. Även om vi hatar att erkänna att vi gör dem, är ofta misstagen våra bästa lärare. Men det kostar på att ge upp sitt favoritprojekt och inse att man hade fel. Det är ofta både smärtsamt och skamfullt. Ann Gynn, bland annat bloggare på CMI:s webbplats, har frågat runt bland ett antal marknadsförare och bett dem att dela med sig av sina värsta misstag inom content marketing och hur de löste problemen. Läs vidare så slipper du förhoppningsvis att göra några av misstagen.

Fyra skäl till att skippa ”Swinglish”

Benchmarking, backslash, team-building, content marketing – vårt språk vimlar av engelska ord och uttryck. Vissa funkar bra. Andra trycks in med mindre lyckat resultat i en svensk språkdräkt – connecta, benchmarka, interfacea. Men det värsta är när vi antar att vi förstått, eller att den vi kommunicerar med förstått vad vi menar, även när så inte alls är fallet.

Måste man vara agil?

Affärslivets trendigaste trendord måste vara agil. Agilt ledarskap, agil systemutveckling, agil content marketing. Det är så trendigt att det inte ens har kommit in i Svenska Akademins ordlista (agility finns med, men inte agil). Men SAOL är väl inte tillräckligt agil…

Fräschare med foton fria från fördomar

Hur mycket tänker du på genusperspektiv när du publicerar foton, till exempel på din webbplats eller i din kundtidning? Inte alls? Du inte ensam i så fall. Men då är det lätt att fastna i mossiga klichéer utan att man märker det själv.

Så tar du plats i medierna

Har du något intressant att berätta – något som du tycker att tidningarna borde skriva om? Men har svårt att få tidningar och andra medier att nappa och skriva om dina nyheter? Då kan det hjälpa att sätta sig in i journalistens situation. Här kommer hjälp på traven!

Sex tips för bättre digitala nyhetsbrev

Digitala nyhetsbrev har inte riktigt fått den uppmärksamhet de förtjänar. Många menar att det kommer för många nyhetsbrev i mailboxen och att alltför få klickar på dem. Men rätt använda är digitala nyhetsbrev en av de absolut mest använda och kostnadseffektiva kanalerna för att bygga varumärke och öka försäljningen. Här är sex tips för hur du framgångsrikt kommunicerar via digitala nyhetsbrev. 

Är du festens tråkmåns?

De finns på alla fester och alla sociala sammanhang – de som bara talar om sig själva, de som ivrigt vill delge omvärlden allt spännande de bara måste få sagt. De gör det sannolikt i tron att omvärlden ska tycka att de är ovanligt intressanta. Handen på hjärtat – är du sådan?

Hjälp – jag orkar inte fler trebokstavsord..!

I min ungdom sysslade jag med telegrafi, där använde vi Q-förkortningar, trebokstavsord som började på Q, för att slippa sända varje bokstav i vissa vanliga standardmeningar. Trodde jag var klar med detta när jag muckade. Tyvärr blev det inte så. Tvärt om, i dag är det värre än någonsin.

Sätt färg på din årsredovisning med bra innehåll

Även om årsredovisningen är en formell produkt, så handlar all kommunikation, även den finansiella, om att väcka läsarens intresse. Rätt använd kan också årsredovisningen vara ett bra verktyg i företagets kommunikation och bygga ett starkt förtroende hos målgruppen. Och det gäller även bolag som inte är noterade på börsen.

Smart checklista för att skapa värdefullt innehåll

Det är en del att tänka på i arbetet med, och distributionen av ett bra innehåll. Tips och trix i ämnet finns det en uppsjö utav. Ett verktyg som sticker ut bland mängden är den checklista som i dagarna publicerades av Content Marketing Institute – ett smart och enkelt stöd i arbetet med att skapa ett värdefull innehåll.

Humor i marknadsföring – funkar det egentligen?

Svaret är – inte helt otippat – både ja och nej. Det beror på sammanhanget och på hur bra den är. Mest det senare faktiskt, visar undersökningar som gjorts på området. Humor kan användas i fler sammanhang än många tror. Men det måste göras bra.

Wanloo skapar ny serie om byråvärlden

Nu debuterar Johan Wanloo som serietecknare i Just Rivistas nyhetsbrev. Foto: Emelie Asplund

Humor har en fantastisk förmåga att slå igenom bruset och sitta kvar i huvudet. Ändå är den ofta underskattad inom content marketing. Men kan man skoja om allting?
– Jag tycker det, men nää, det kan man inte, säger serietecknaren Johan Wanloo som nu debuterar i Just Rivistas nyhetsbrev med den nya serien Byrån.

Var smal och nå framgång på nätet

Internet är eldsjälarnas paradis. Ju smalare du blir i ditt ämnesområde, ju lättare har du att intressera besökare och få dem att återkomma. Med exempelvis en initierad expertblogg inom ditt speciella kunskapsområde kan du få dina viktigaste kunder eller potentiella kunder att själva söka upp dig – vecka efter vecka. Läs mer om varför det funkar.

Så tar du en bra porträttbild snabbt och lätt

Du behöver en bild på dig själv till ett pressmeddelande. Det ska gå fort och du hinner inte anlita fotograf. Men, du har en kamera och en arbetskamrat som ställer upp som fotograf. Den enkla frågan är: vad ska jag tänka på för att få en publicerbar bild? Vi skickar frågan vidare till två fotografer som fotograferar regelbundet för Just Rivista. Här är deras tips.

Många missuppfattningar om SEO

Sökmotoroptimering – det är väl bara att klämma in de sökord som man tror att kunderna använder, så många gånger som möjligt i texterna på ens hemsida? Och så toppa med en väldig massa länkar? Sen surfar kunderna in på din sida i en strid ström. Nej, knappast. Så var det kanske förr. Men inte nu längre. 

Tag plats i nyhetsflödet!

I takt med att många medier kämpar för att få ordning på lönsamheten, letar de nya fiffiga affärsmodeller för att dra in pengar. En sådan modell är så kallad native advertising. Vad är det egentligen? Är det lömsk, försåtlig reklam? Dödsstöten för medierna? Är det content marketing? Är det bra eller dåligt? Häng med – här kommer ett försök att besvara dessa frågor!

Typsnitt – ska det va så svårt…

Dom finns i tusental men det gör det inte lättare. Att leta och prova nya typsnitt är inte gjort på en kafferast. Vi på Just Rivista har pratat med några formgivare som vi arbetar med regelbundet och lyssnat på deras tankar kring typsnitt, speciellt då vid formgivning av magasin och kundtidningar.

Trampa inte i upphovsrättsklaveret!

När man har kommit igång med content marketing, letar man inspiration och kunskap på olika ställen. Och när man hittar något som man vill sprida i sina kanaler kan frestelsen vara stor att bara kopiera och klistra in. Och genom att kalla det för att ”kuratera” så kanske det låter både ok och elegant. Men det är det förstås inte.

Fichtelius på jakt efter nyheter

En nyhet intresserar, engagerar och har en unik förmåga att bryta rakt igenom mediebruset. Men vad är egentligen en nyhet, och hur hittar man den? Erik Fichtelius är en av Sveriges mest kända och erfarna journalister, som också är en av få som vunnit Stora Journalistpriset vid flera tillfällen. I sin nya bok försöker han ge svar på: Vad är en nyhet – och hundra andra jätteviktiga frågor.

Kuratering – ett buzzword eller en bra idé?

Svaret är: både och! Kuratering kan vara ett bra sätt att skapa intressant innehåll till din blogg och webbsida. Men det är också ett inneuttryck som används av många som har en luddig uppfattning om vad det egentligen betyder. Så vad är det då egentligen?

Tre vägar till en bra rubrik – och en artikel som blir läst

En bra rubrik ska vara sann, ha täckning i texten och inte leda till feltolkningar. En bra rubrik ska också vara så lockande att mottagaren läser artikeln – utan att bli besviken. Kan du dessutom få läsaren att le en smula, då har du lyckats med din rubrik.

Så blir du bättre på ”Call to action”

Värdefullt innehåll är grunden i content marketing. Men inte innehåll för innehållets egen skull, utan ofta kopplad till en uppmaning (call to action) som ska lotsa kunden vidare på sin köpresa. Hur du formulerar och utformar din call to action har stor betydelse för resultatet. Här är fyra tips från Swedish Content Agency.

Läsarnas 5 favoriter 2015

Under förra året klickades, lästes, delades och twittrades artiklarna i vårt nyhetsbrev i betydande omfattning. Att redaktionell kommunikation och content marketing engagerar och intresserar märks tydligt. Några av artiklarna stack ut och lästes mer än andra. Här presenterar vi en sammanställning över de fem mest uppmärksammande artiklarna under 2015.

Klättra förbi konkurrenterna på webben

Syns du inte på nätet så finns du inte. Och Google, som i ensamt majestät bestämmer vem som ska synas, blir allt svårare att lura. Detta faktum kan vara en fördel ibland, men samtidigt en stor utmaning. Här är lite tips på hur du kan klättra i listan!

Så väljer du rätt kanal för ditt innehåll

Att välja rätt kanal för distribution av innehåll har blivit en riktig ångestpuck för många. I takt med att möjligheterna att distribuera ökat kraftigt, har stressen tilltagit. Istället för att värdera och fokusera, väljer många att dutta lite här och lite där, utan någon ordentlig plan. Varken effektivt eller särskilt tillfredsställande, men vad gör man när tiden inte riktigt räcker till. Joe Pulizzi ger kloka råd i boken Epic Content Marketing! 

Så når du journalisterna på rätt sätt

Jovisst funkar det gamla beprövade sättet. Över 90 procent av journalistkåren tycker att pressreleaser via e-post är ett positivt eller mycket positivt sätt att bli kontaktade. Det visar 2015 års journalist- och kommunikatörsundersökning från Cision.

5 kunskaper som behövs för att skapa riktigt bra content

Det talas om content shock – alltså att så många nu sysslar med content marketing att mottagarna inte orkar ta in mer. Både sant och falskt menar CMI (Content Marketing Institute). Helt klart är det i alla fall, menar de, att innehållet måste bli allt bättre.

Bra bilder lockar läsaren – mer än du tror

När du slår upp en tidningssida, går blicken först till bilden. Först därefter läser du rubriken, komplementbilder, ingress och bildtexter. I femte hand ger du dig på brödtexten. Är bilden intetsägande finns risken att texten inte ens blir läst. Motsvarande prioriteringar gäller när man läser på nätet – något att tänka på för den som jobbar med content! Men vad är en bra bild?

Skippa snömos och självklarheter!

Hur bra är företagens kommunikatörer egentligen på kommunikation? Det varierar förstås. Men Magnus Fredriksson, som forskar och undervisar i strategisk kommunikation vid Göteborgs Universitet, har en del tankar om vad som generellt skulle kunna göras bättre.
”Man kommunicerar, men man vet inte varför och man vet inte hur det gick”, konstaterar han.

Per Schlingmann vinner kommunikationskriget

Han är en av strategerna bakom moderaternas arbetarlinje, och har gett ut två böcker om hur vi lever och verkar i framtiden. Nu är han aktuell igen med boken Så vinner du kommunikationskriget med berättelsen som vapen.

Smygreklam mer aktuellt än någonsin

För bara två veckor sedan skrev Just Rivista om problemen i gränslandet mellan reklam och tyckande i bloggar. I förra veckan kom beskedet: bloggerskan Misslisibell fälls för smygreklam när hon visat upp produkter från jfr.se. Det är därmed första gången en bloggare blir fälld.

Vad sprider du för lögner egentligen?

”Det finns lögn, förbannad lögn och statistik”. Denna bevingade fras tillskrivs ofta den brittiska premiärministern Benjamin Disraeli, medan andra anser att det var Mark Twain som yttrade den. Eftersom jag varken har tillgång till primärkällan (alltså hörde orden med egna öron), eller en sekundärkälla (någon som var där och hörde orden sägas), avstår jag från att uttala mig i frågan. För den här texten handlar om källkritik.

Viktigt att annonsmärka samarbeten med bloggare

Att som företag ta hjälp av bloggande opinionsbildare blir allt vanligare, och kan vara ett led i företagets content marketing. Så länge bloggaren finns på din företagsblogg är samarbetet sannolikt oproblematiskt. Men om hen använder sin egen kanal blir det svårare, och i många fall helt omöjligt för läsaren att avgöra vad som är reklam eller PR.

Temareportage i kundtidningen satte full fart i pressen

Värdeskapande innehåll har en förmåga att slå rakt igenom mediebruset. Det fick Billes Tryckeri erfara när de marknadsförde sin nya tygprinter med ett tema reportage i den tryckta kundtidningen.
– Vi fick ett otroligt gensvar med många nya kunder, bland annat flera butikskedjor, säger Niklas Bille, vd för Billes Tryckeri i Mölndal.

Viktigt använda hashtags på rätt sätt

Brit_Stakston

Att använda hashtags är inte alltid så enkelt. Nyligen har två misslyckade försök uppmärksammats. – Klantigt, kommenterar mediestrategen Brit Stakston.

Carlsberg presenterade i maj sin alkoholfria öldrink och märkte den med hashtaggen #almedalsdrinken. Inte kul, tyckte IOGT-NTO, som varumärkesskyddat Almedalsdrinken som ett alkoholfritt alternativ under Almedalsveckan.

Tidigare i vår råkade även damlandslaget i fotboll i blåsväder efter att ha använt hashtaggen #clapforsweden – klappa för Sverige. Det visade sig nämligen att ”clap” på engelska betyder gonorré…

Locka nya kunder till din webbplats med rätt sökord

Begreppet sökord dyker ofta upp i samband med content marketing. Sökorden ska vägleda innehållsproduktionen, men också locka nya intressenter. Rätt sökord lockar rätt besökare och leder till fler affärer. Men vad är egentligen ett sökord och hur funkar det?

Sju goda skäl att starta en företagsblogg

Ordet blogg kommer från det engelska ordet weblogg, som betyder webbjournal eller webbdagbok. Helt enkelt en webbplats som kontinuerligt uppdateras med inlägg eller dagboksanteckningar, där det senaste inlägget ligger högst upp. Många förknippar ordet blogg med en personlig webbplats där någon skriver en öppen dagbok om sitt liv och sina tankar, med målet att få många följare. En företagsblogg är lite samma sak, men företagets behov och syfte är förstås annorlunda. Företaget vill bygga varumärke, erbjuda värdefullt innehåll och samla följare, med syftet att generera fler affärer. Och det funkar faktiskt. Här kan du läsa varför.

Hur ofta ska man publicera på webben?

Webbsajten har blivit företagets viktigaste kommunikationskanal. Den är ofta ditt fönster mot omvärlden och din första kontakt med många potentiella kunder. Att bjuda på bra och intressant innehåll är en av grundtankarna i content marketing, men hur ofta ska man publicera? Så ofta du kan, tycker en del – när du har något viktigt att säga, tycker andra. Jag tror att sanningen ligger någonstans mitt emellan.

Vässa din årsredovisning med redaktionellt innehåll

Handen på hjärtat – hur kul är er årsredovisning? Ser ni den som ett nödvändigt ont, eller en möjlighet att berätta om ert företag? Storföretagen satsar mycket på sina redovisningar. Men även de som inte är noterade på Stockholmsbörsen skulle kunna vinna på att lyfta sina årsredovisningar några snäpp.