Så här använder du nyhetsvärdering för att hitta bra content

Jakten på content eller det gamla hederliga innehållet har väl aldrig varit större än nu. Webben, nyhetsbrevet, kundtidningen och sociala medier är bara några plattformar som skriker efter content hela tiden. Och teorierna kring hur vi ska kommunicera vårt content poppar upp som svampar ur marken, men en sak är gemensam – vi behöver mer content, framför allt mer bra content, för bra content är det allra viktigaste i all kommunikation.
Det är svårt att ta fram bra content, men jag vill slå ett slag för den gamla hederliga nyhetsvärderingen. Läs vidare om hur du kan använda nyheter i din kommunikation.

Så får du spinn på ditt innehåll

Facebook, e-post eller webben. Eller kanske allihop! Hur får du bäst genomslag av ditt innehåll på nätet?
Vi tar hjälp av Jerry Silfwer, copywriter och spin doctor, som han kallar sig själv. Här är hans fem bästa tips.

Därför är den egna plattformen viktigare än sociala medier

Sociala medier är bra för att ”få spinn på sitt content” som vi säger på marknadsförings-swinglish. Men en viktig grundbult i content marketing är att inte göra sig beroende av någon sådan plattform. Då kan nämligen hela ens content marketing strategi haverera i ett klick.

Fånga dina kunder med film

Ett attraktivt sätt att berätta en historia är mer avgörande än någonsin och film har blivit ett bra sätt att få uppmärksamhet. Vi vet att en film väcker känslor och engagerar, oavsett om du vill sälja mer, bygga varumärke, påverka attityder eller inspirera.
Tillsammans med vår partner Silverbullet Film kan vi hjälpa dig att berätta din historia på ett intressant och spännande sätt som fångar dina kunder.

Content funkar bättre än Google ads

I Sverige googlar vi svindlande 50 miljoner gånger per dygn. Inte minst googlar vi när vi ska köpa något. Inte bara som konsument, utan även inom B2B börjar köpresan idag oftast på nätet. Men hur vi beter oss i våra sökningar skiljer sig mellan B2B och B2C. Skillnaden är intressant och kanske lite förvånande.

Podd: Internkommunikation i ett globalt företag

Internkommunikation i ett stort, globalt företag är ett väldigt spännande ämne. Vilka utmaningar finns? Vilket innehåll ska distribueras till vem och hur? Hur styr man upp det? Vi får en pratstund med Scull Zheng från Getinge, där han är Corporate Communications Director för affärsområdet 
Surgical Workflows & Life Science. Han berättar om hur de gör på Getinge.
(Programlängd: 27:15 min)

 

 

Marknadsförarnas värsta misstag

Överoptimism, totala feltänk eller bara några vanliga enkla misstag. Även om vi hatar att erkänna att vi gör dem, är ofta misstagen våra bästa lärare. Men det kostar på att ge upp sitt favoritprojekt och inse att man hade fel. Det är ofta både smärtsamt och skamfullt. Ann Gynn, bland annat bloggare på CMI:s webbplats, har frågat runt bland ett antal marknadsförare och bett dem att dela med sig av sina värsta misstag inom content marketing och hur de löste problemen. Läs vidare så slipper du förhoppningsvis att göra några av misstagen.

Smartare med en dumbphone

Kommunikation har blivit så fantastiskt enkelt sedan intåget av smartphones. Men det kan bli för mycket av det goda. Allt fler tröttnar på appar som ständigt pockar på ens uppmärksamhet, som Facebook, Instagram, Twitter och på ettriga spel som Candy Crush Saga. Dessutom kommer det ständigt aviseringar om såväl jobb- som privat e-post.

Måste man vara agil?

Affärslivets trendigaste trendord måste vara agil. Agilt ledarskap, agil systemutveckling, agil content marketing. Det är så trendigt att det inte ens har kommit in i Svenska Akademins ordlista (agility finns med, men inte agil). Men SAOL är väl inte tillräckligt agil…

Fräschare med foton fria från fördomar

Hur mycket tänker du på genusperspektiv när du publicerar foton, till exempel på din webbplats eller i din kundtidning? Inte alls? Du inte ensam i så fall. Men då är det lätt att fastna i mossiga klichéer utan att man märker det själv.

Digital panik – ta det lugnt du hinner!

Det finns knappt något seminarium om marknadsföring, någon konferens och inte ett kundmöte som inte inleds med några grafer eller siffror som beskriver den digitala revolutionen. Så här många sökningar görs via Google varje timme, så här många använder Facebook dagligen eller så här många har köpt något via sin mobil den senaste veckan, för att ge några exempel. Graferna över tid pekar dramatiskt rakt upp och det är svårt att som marknadsförare inte känna paniken komma krypande genom kroppen. Men ta det lugnt, Rom byggdes inte på en dag…

Länkarna tar dig till toppen

Syns du inte på nätet så finns du inte. Google, vars affärsidé är att generera bästa tänkbara sökresultat för sina användare, bestämmer i nästan ensamt majestät vem som ska synas och blir dessutom allt kräsnare. Mycket handlar alltså om att optimera din exponering när människor söker på internet. Och det finns flera smarta åtgärder du kan göra för att komma högre upp bland sökresultaten – länkningar är ett av dem.

Podd: Marknadschefen starkare än någonsin

I rollen som marknadschef står man ständigt inför nya utmaningar, och i den rådande IT-eran kan det vara lätt att drabbas av ”digital panik”. Samtidigt visar en undersökning att marknadschefen är starkare än någonsin. Vi har pratat om rollen som marknadschef med PeO Axelsson, VD och initiativtagare till nätverket Marknadscheferna. (Programlängd: 15:20 min)

 

 

Snigelpost i topp när mottagaren får bestämma

Vilken kanal är mest effektiv för att få ut sitt budskap?
Rätt svar: vanlig post i brevlådan. Men frågan är egentligen fel ställd.
– Det verkligt heta just nu är att leta efter den mest optimala kombinationen av kanaler, säger Lina Forsström, chef affärsanalys på PostNord.

Kundklubb smart sätt att komma närmare kunden

Allt fler startar kundklubbar för att komma närmare sina kunder och öka kundernas lojalitet. Men vill du lyckas räcker det inte med att erbjuda ett medlemskap, du måste också leverera relevant, intressant och värdefullt innehåll, som dessutom är skräddarsytt för olika typer av kunder.

Instant Articles – frälsning eller undergång?

I maj förra året provlanserade Facebook tjänsten Instant Articles. Nu har den blivit tillgänglig för alla. Men vilka är då fördelarna? Riskerna? Är detta ytterligare ett sätt för Facebook att skaffa sig världsherravälde – eller i alla fall kontroll över innehållet på nätet?

Hjälp – jag orkar inte fler trebokstavsord..!

I min ungdom sysslade jag med telegrafi, där använde vi Q-förkortningar, trebokstavsord som började på Q, för att slippa sända varje bokstav i vissa vanliga standardmeningar. Trodde jag var klar med detta när jag muckade. Tyvärr blev det inte så. Tvärt om, i dag är det värre än någonsin.

Film – Kom igång med din digitala strategi

MCPLAY är en ny och unik satsning på kontinuerligt lärande för marknadsförare och ledningsgrupper från IHM Business School och Marknadscheferna. Här kan du enkelt ta del av andras kunskap och erfarenhet. Filmerna är specialproducerade inom områden som marknadsföring, varumärke, försäljning, kommunikation, ledarskap och entreprenörskap. Här kan du se en kort film om tre saker att tänka på, och tre saker att undvika när du börjar ta tag i din digitala strategi. 

Fem verktyg för din digitala marknadsföring

Nätet håller på att bli en helt dominerande kommunikationskanal i samhället. Förra året noterades 3.2 miljarder användare och skaran ökar – lavinartat. Naturligtvis får det här stora konsekvenser för alla som arbetar med kommunikation och marknadsföring och förvirringen är stor. Läs mer om hur du kan strukturera din digitala marknadsföring i fem verktyg, med styrkor och svagheter.

Tjongar du bara eller har du en strategi?

Så når du framgång med din digitala kommunikation.

Det är inte ovanligt att företag skickar ut nyhetsbrev där hela artiklar endast publiceras i en separat mjukvara för nyhetsbrevet. Ofta finns det över huvud taget ingen koppling till företagets webbplats. Nyhetsbrevet lever sitt eget liv och bygger i bästa fall lite varumärke. Vad som saknas är en digital strategi. Hur skall man egentligen publicera, och hur distribuerar och konverterar man i en digital värld?

Var smal och nå framgång på nätet

Internet är eldsjälarnas paradis. Ju smalare du blir i ditt ämnesområde, ju lättare har du att intressera besökare och få dem att återkomma. Med exempelvis en initierad expertblogg inom ditt speciella kunskapsområde kan du få dina viktigaste kunder eller potentiella kunder att själva söka upp dig – vecka efter vecka. Läs mer om varför det funkar.

Så tar du en bra porträttbild snabbt och lätt

Du behöver en bild på dig själv till ett pressmeddelande. Det ska gå fort och du hinner inte anlita fotograf. Men, du har en kamera och en arbetskamrat som ställer upp som fotograf. Den enkla frågan är: vad ska jag tänka på för att få en publicerbar bild? Vi skickar frågan vidare till två fotografer som fotograferar regelbundet för Just Rivista. Här är deras tips.

Gammalt möter nytt i boken B2B 2.0

Rune Rennemark och Conny Gustafsson är två av medförfattarna till boken B2B 2.0.

Dom har över sjuttio års erfarenhet av marknadsföring inom business to business. Och har gett ut sex böcker tillsammans. Nu är de aktuella igen med boken B2B 2.0 – en bok om marknadsföring och reklam i den digitala världen. Steget in i den digitala världen har nämligen fått många praktiska konsekvenser som påverkar dagens marknadsföring. Den kanske viktigaste är förändringen av hur köp inom business to business går till.

Fånga läsaren – tänk visuellt

I takt med att content marketing blir ett alltmer etablerat arbetssätt, ökar intresset kring fakta och statistik om ämnet i fråga. Och det finns en hel del bra tips att hämta för dig som är intresserad att av utveckla ditt arbete med exempelvis räckvidd och engagemang av ditt content, bland annat genom att arbeta visuellt.

Läsarnas 5 favoriter 2015

Under förra året klickades, lästes, delades och twittrades artiklarna i vårt nyhetsbrev i betydande omfattning. Att redaktionell kommunikation och content marketing engagerar och intresserar märks tydligt. Några av artiklarna stack ut och lästes mer än andra. Här presenterar vi en sammanställning över de fem mest uppmärksammande artiklarna under 2015.

Klättra förbi konkurrenterna på webben

Syns du inte på nätet så finns du inte. Och Google, som i ensamt majestät bestämmer vem som ska synas, blir allt svårare att lura. Detta faktum kan vara en fördel ibland, men samtidigt en stor utmaning. Här är lite tips på hur du kan klättra i listan!

Så väljer du rätt kanal för ditt innehåll

Att välja rätt kanal för distribution av innehåll har blivit en riktig ångestpuck för många. I takt med att möjligheterna att distribuera ökat kraftigt, har stressen tilltagit. Istället för att värdera och fokusera, väljer många att dutta lite här och lite där, utan någon ordentlig plan. Varken effektivt eller särskilt tillfredsställande, men vad gör man när tiden inte riktigt räcker till. Joe Pulizzi ger kloka råd i boken Epic Content Marketing! 

Tävlingar driver trafik till sajten

Kan ”content” vara vad som helst? Är en tävling content? Både ja och nej – en tävling kan absolut vara bra content. Allt innehåll som är intressant, relevant och värdefullt för mottagaren och som bidrar till målen för content marketing strategi är bra innehåll.

Per Schlingmann vinner kommunikationskriget

Han är en av strategerna bakom moderaternas arbetarlinje, och har gett ut två böcker om hur vi lever och verkar i framtiden. Nu är han aktuell igen med boken Så vinner du kommunikationskriget med berättelsen som vapen.

Smygreklam mer aktuellt än någonsin

För bara två veckor sedan skrev Just Rivista om problemen i gränslandet mellan reklam och tyckande i bloggar. I förra veckan kom beskedet: bloggerskan Misslisibell fälls för smygreklam när hon visat upp produkter från jfr.se. Det är därmed första gången en bloggare blir fälld.

Viktigt att annonsmärka samarbeten med bloggare

Att som företag ta hjälp av bloggande opinionsbildare blir allt vanligare, och kan vara ett led i företagets content marketing. Så länge bloggaren finns på din företagsblogg är samarbetet sannolikt oproblematiskt. Men om hen använder sin egen kanal blir det svårare, och i många fall helt omöjligt för läsaren att avgöra vad som är reklam eller PR.

Viktigt använda hashtags på rätt sätt

Brit_Stakston

Att använda hashtags är inte alltid så enkelt. Nyligen har två misslyckade försök uppmärksammats. – Klantigt, kommenterar mediestrategen Brit Stakston.

Carlsberg presenterade i maj sin alkoholfria öldrink och märkte den med hashtaggen #almedalsdrinken. Inte kul, tyckte IOGT-NTO, som varumärkesskyddat Almedalsdrinken som ett alkoholfritt alternativ under Almedalsveckan.

Tidigare i vår råkade även damlandslaget i fotboll i blåsväder efter att ha använt hashtaggen #clapforsweden – klappa för Sverige. Det visade sig nämligen att ”clap” på engelska betyder gonorré…

Sju goda skäl att starta en företagsblogg

Ordet blogg kommer från det engelska ordet weblogg, som betyder webbjournal eller webbdagbok. Helt enkelt en webbplats som kontinuerligt uppdateras med inlägg eller dagboksanteckningar, där det senaste inlägget ligger högst upp. Många förknippar ordet blogg med en personlig webbplats där någon skriver en öppen dagbok om sitt liv och sina tankar, med målet att få många följare. En företagsblogg är lite samma sak, men företagets behov och syfte är förstås annorlunda. Företaget vill bygga varumärke, erbjuda värdefullt innehåll och samla följare, med syftet att generera fler affärer. Och det funkar faktiskt. Här kan du läsa varför.

Hur ofta ska man publicera på webben?

Webbsajten har blivit företagets viktigaste kommunikationskanal. Den är ofta ditt fönster mot omvärlden och din första kontakt med många potentiella kunder. Att bjuda på bra och intressant innehåll är en av grundtankarna i content marketing, men hur ofta ska man publicera? Så ofta du kan, tycker en del – när du har något viktigt att säga, tycker andra. Jag tror att sanningen ligger någonstans mitt emellan.