Så här använder du nyhetsvärdering för att hitta bra content

Jakten på content eller det gamla hederliga innehållet har väl aldrig varit större än nu. Webben, nyhetsbrevet, kundtidningen och sociala medier är bara några plattformar som skriker efter content hela tiden. Och teorierna kring hur vi ska kommunicera vårt content poppar upp som svampar ur marken, men en sak är gemensam – vi behöver mer content, framför allt mer bra content, för bra content är det allra viktigaste i all kommunikation.
Det är svårt att ta fram bra content, men jag vill slå ett slag för den gamla hederliga nyhetsvärderingen. Läs vidare om hur du kan använda nyheter i din kommunikation.

Så får du spinn på ditt innehåll

Facebook, e-post eller webben. Eller kanske allihop! Hur får du bäst genomslag av ditt innehåll på nätet?
Vi tar hjälp av Jerry Silfwer, copywriter och spin doctor, som han kallar sig själv. Här är hans fem bästa tips.

Därför är den egna plattformen viktigare än sociala medier

Sociala medier är bra för att ”få spinn på sitt content” som vi säger på marknadsförings-swinglish. Men en viktig grundbult i content marketing är att inte göra sig beroende av någon sådan plattform. Då kan nämligen hela ens content marketing strategi haverera i ett klick.

Fånga dina kunder med film

Ett attraktivt sätt att berätta en historia är mer avgörande än någonsin och film har blivit ett bra sätt att få uppmärksamhet. Vi vet att en film väcker känslor och engagerar, oavsett om du vill sälja mer, bygga varumärke, påverka attityder eller inspirera.
Tillsammans med vår partner Silverbullet Film kan vi hjälpa dig att berätta din historia på ett intressant och spännande sätt som fångar dina kunder.

Content funkar bättre än Google ads

I Sverige googlar vi svindlande 50 miljoner gånger per dygn. Inte minst googlar vi när vi ska köpa något. Inte bara som konsument, utan även inom B2B börjar köpresan idag oftast på nätet. Men hur vi beter oss i våra sökningar skiljer sig mellan B2B och B2C. Skillnaden är intressant och kanske lite förvånande.

Digital panik – ta det lugnt du hinner!

Det finns knappt något seminarium om marknadsföring, någon konferens och inte ett kundmöte som inte inleds med några grafer eller siffror som beskriver den digitala revolutionen. Så här många sökningar görs via Google varje timme, så här många använder Facebook dagligen eller så här många har köpt något via sin mobil den senaste veckan, för att ge några exempel. Graferna över tid pekar dramatiskt rakt upp och det är svårt att som marknadsförare inte känna paniken komma krypande genom kroppen. Men ta det lugnt, Rom byggdes inte på en dag…

Länkarna tar dig till toppen

Syns du inte på nätet så finns du inte. Google, vars affärsidé är att generera bästa tänkbara sökresultat för sina användare, bestämmer i nästan ensamt majestät vem som ska synas och blir dessutom allt kräsnare. Mycket handlar alltså om att optimera din exponering när människor söker på internet. Och det finns flera smarta åtgärder du kan göra för att komma högre upp bland sökresultaten – länkningar är ett av dem.

Podd: Marknadschefen starkare än någonsin

I rollen som marknadschef står man ständigt inför nya utmaningar, och i den rådande IT-eran kan det vara lätt att drabbas av ”digital panik”. Samtidigt visar en undersökning att marknadschefen är starkare än någonsin. Vi har pratat om rollen som marknadschef med PeO Axelsson, VD och initiativtagare till nätverket Marknadscheferna. (Programlängd: 15:20 min)

 

 

Så tar du plats i medierna

Har du något intressant att berätta – något som du tycker att tidningarna borde skriva om? Men har svårt att få tidningar och andra medier att nappa och skriva om dina nyheter? Då kan det hjälpa att sätta sig in i journalistens situation. Här kommer hjälp på traven!

Sex tips för bättre digitala nyhetsbrev

Digitala nyhetsbrev har inte riktigt fått den uppmärksamhet de förtjänar. Många menar att det kommer för många nyhetsbrev i mailboxen och att alltför få klickar på dem. Men rätt använda är digitala nyhetsbrev en av de absolut mest använda och kostnadseffektiva kanalerna för att bygga varumärke och öka försäljningen. Här är sex tips för hur du framgångsrikt kommunicerar via digitala nyhetsbrev. 

Kundklubb smart sätt att komma närmare kunden

Allt fler startar kundklubbar för att komma närmare sina kunder och öka kundernas lojalitet. Men vill du lyckas räcker det inte med att erbjuda ett medlemskap, du måste också leverera relevant, intressant och värdefullt innehåll, som dessutom är skräddarsytt för olika typer av kunder.

Är du festens tråkmåns?

De finns på alla fester och alla sociala sammanhang – de som bara talar om sig själva, de som ivrigt vill delge omvärlden allt spännande de bara måste få sagt. De gör det sannolikt i tron att omvärlden ska tycka att de är ovanligt intressanta. Handen på hjärtat – är du sådan?

Se till att din webbplats är med på tåget

Har du koll på din webbplats? Gör den sitt jobb? Eller tillhör du dem som alltid håller på att göra en ny hemsida. Webbplatsen är grunden i din digitala strategi och måste tas på största allvar. Läs mer om hur du ska tänka för att bygga en smart, fungerande webbplats.

Hjälp – jag orkar inte fler trebokstavsord..!

I min ungdom sysslade jag med telegrafi, där använde vi Q-förkortningar, trebokstavsord som började på Q, för att slippa sända varje bokstav i vissa vanliga standardmeningar. Trodde jag var klar med detta när jag muckade. Tyvärr blev det inte så. Tvärt om, i dag är det värre än någonsin.

E-post i topp när marknadsförarna får bestämma

Många rynkar på näsan åt e-postmarknadsföring och menar att det bara är spam som ingen läser. Men faktum är att e-post är väldens mest använda digitala kanal. I USA anser 67 procent av marknadsförarna att e-postmarknadsföring är den mest framgångsrika av alla kanaler. Här i Sverige har kanalen inte riktigt fått det genomslag den förtjänar. Det menar Rufus Lidman i sin nya bok ”Så blir du bäst på digital marknadsföring”.

Film – Kom igång med din digitala strategi

MCPLAY är en ny och unik satsning på kontinuerligt lärande för marknadsförare och ledningsgrupper från IHM Business School och Marknadscheferna. Här kan du enkelt ta del av andras kunskap och erfarenhet. Filmerna är specialproducerade inom områden som marknadsföring, varumärke, försäljning, kommunikation, ledarskap och entreprenörskap. Här kan du se en kort film om tre saker att tänka på, och tre saker att undvika när du börjar ta tag i din digitala strategi. 

Fem verktyg för din digitala marknadsföring

Nätet håller på att bli en helt dominerande kommunikationskanal i samhället. Förra året noterades 3.2 miljarder användare och skaran ökar – lavinartat. Naturligtvis får det här stora konsekvenser för alla som arbetar med kommunikation och marknadsföring och förvirringen är stor. Läs mer om hur du kan strukturera din digitala marknadsföring i fem verktyg, med styrkor och svagheter.

Google Analytics – laddad med spännande siffror

För många blev internet en möjlighet till gratis marknadsföring. Tyvärr en sanning med mycket modifikation. Vad som däremot är gratis är Google Analytics, en tjänst från Google, som bjuder på statistik om besökarna på din webbplats. Vad tittar de på? Hur länge stannar de? Och hur hittade de dig? Läs om hur tjänsten fungerar och hur du kan använda den.

Smart checklista för att skapa värdefullt innehåll

Det är en del att tänka på i arbetet med, och distributionen av ett bra innehåll. Tips och trix i ämnet finns det en uppsjö utav. Ett verktyg som sticker ut bland mängden är den checklista som i dagarna publicerades av Content Marketing Institute – ett smart och enkelt stöd i arbetet med att skapa ett värdefull innehåll.

Tjongar du bara eller har du en strategi?

Så når du framgång med din digitala kommunikation.

Det är inte ovanligt att företag skickar ut nyhetsbrev där hela artiklar endast publiceras i en separat mjukvara för nyhetsbrevet. Ofta finns det över huvud taget ingen koppling till företagets webbplats. Nyhetsbrevet lever sitt eget liv och bygger i bästa fall lite varumärke. Vad som saknas är en digital strategi. Hur skall man egentligen publicera, och hur distribuerar och konverterar man i en digital värld?

Så tar du en bra porträttbild snabbt och lätt

Du behöver en bild på dig själv till ett pressmeddelande. Det ska gå fort och du hinner inte anlita fotograf. Men, du har en kamera och en arbetskamrat som ställer upp som fotograf. Den enkla frågan är: vad ska jag tänka på för att få en publicerbar bild? Vi skickar frågan vidare till två fotografer som fotograferar regelbundet för Just Rivista. Här är deras tips.

Content marketing morgondagens facktidning

Det är kris i tidningsbranschen. Annonsörerna sviker och upplagorna minskar. Värst drabbade är kvälls- och dagstidningar och bred populärpress, men den senaste tiden ser vi även hur facktidningarna kämpar i allt tuffare motvind. Det lämnar ett tomrum att fylla. Med content marketing. 

Många missuppfattningar om SEO

Sökmotoroptimering – det är väl bara att klämma in de sökord som man tror att kunderna använder, så många gånger som möjligt i texterna på ens hemsida? Och så toppa med en väldig massa länkar? Sen surfar kunderna in på din sida i en strid ström. Nej, knappast. Så var det kanske förr. Men inte nu längre. 

Bättre kundupplevelse med livechatt

Grunden i content marketing är värdefullt innehåll. Men inte innehåll för innehållets egen skull, utan ofta kopplad till en uppmaning till handling som ska lotsa kunden vidare på sin köpresa. Konverteringen från mottagare av ditt content, till potentiell kund, går ofta via ditt digitala skyltfönster, din hemsida. Och i takt med att webben blir viktigare både för kommunikationer och transaktioner har livechatten blivit ett intressant verktyg för en bättre kundupplevelse och högre konverteringsgrad.

Tag plats i nyhetsflödet!

I takt med att många medier kämpar för att få ordning på lönsamheten, letar de nya fiffiga affärsmodeller för att dra in pengar. En sådan modell är så kallad native advertising. Vad är det egentligen? Är det lömsk, försåtlig reklam? Dödsstöten för medierna? Är det content marketing? Är det bra eller dåligt? Häng med – här kommer ett försök att besvara dessa frågor!

Gammalt möter nytt i boken B2B 2.0

Rune Rennemark och Conny Gustafsson är två av medförfattarna till boken B2B 2.0.

Dom har över sjuttio års erfarenhet av marknadsföring inom business to business. Och har gett ut sex böcker tillsammans. Nu är de aktuella igen med boken B2B 2.0 – en bok om marknadsföring och reklam i den digitala världen. Steget in i den digitala världen har nämligen fått många praktiska konsekvenser som påverkar dagens marknadsföring. Den kanske viktigaste är förändringen av hur köp inom business to business går till.

Fånga läsaren – tänk visuellt

I takt med att content marketing blir ett alltmer etablerat arbetssätt, ökar intresset kring fakta och statistik om ämnet i fråga. Och det finns en hel del bra tips att hämta för dig som är intresserad att av utveckla ditt arbete med exempelvis räckvidd och engagemang av ditt content, bland annat genom att arbeta visuellt.

Klättra förbi konkurrenterna på webben

Syns du inte på nätet så finns du inte. Och Google, som i ensamt majestät bestämmer vem som ska synas, blir allt svårare att lura. Detta faktum kan vara en fördel ibland, men samtidigt en stor utmaning. Här är lite tips på hur du kan klättra i listan!

Så väljer du rätt kanal för ditt innehåll

Att välja rätt kanal för distribution av innehåll har blivit en riktig ångestpuck för många. I takt med att möjligheterna att distribuera ökat kraftigt, har stressen tilltagit. Istället för att värdera och fokusera, väljer många att dutta lite här och lite där, utan någon ordentlig plan. Varken effektivt eller särskilt tillfredsställande, men vad gör man när tiden inte riktigt räcker till. Joe Pulizzi ger kloka råd i boken Epic Content Marketing! 

Tävlingar driver trafik till sajten

Kan ”content” vara vad som helst? Är en tävling content? Både ja och nej – en tävling kan absolut vara bra content. Allt innehåll som är intressant, relevant och värdefullt för mottagaren och som bidrar till målen för content marketing strategi är bra innehåll.

Så når du journalisterna på rätt sätt

Jovisst funkar det gamla beprövade sättet. Över 90 procent av journalistkåren tycker att pressreleaser via e-post är ett positivt eller mycket positivt sätt att bli kontaktade. Det visar 2015 års journalist- och kommunikatörsundersökning från Cision.

QR-koden, på väg bort eller på frammarsch?

Plötsligt poppar de åter upp överallt – QR-koderna. På en husvägg, på fiskpaketet, i det flashiga magasinet, i annonser. QR-koderna har varit dödförklarade många gånger om, men kan det ändå vara så att de till slut är på väg att slå igenom? Och hur använder man dem egentligen? Intressant nog visade en undersökning gjord av IAB och Swedma, att byråer och företag underskattade konsumenternas vilja att scanna koder.

5 kunskaper som behövs för att skapa riktigt bra content

Det talas om content shock – alltså att så många nu sysslar med content marketing att mottagarna inte orkar ta in mer. Både sant och falskt menar CMI (Content Marketing Institute). Helt klart är det i alla fall, menar de, att innehållet måste bli allt bättre.

Är native ads samma sak som Content marketing?

Alla (i vår bransch) pratar om det just nu: om skillnaden mellan content marketing och native ads. Begreppen är inte helt lätta att hålla isär, och förvirringen är stundtals stor – även hos dem som säger sig jobba med detta. För att reda ut röran skrev gurun Joe Pulizzi från Content Marketing Institute nyligen ett inlägg om skillnad mellan content marketing och native advertising. Han inleder med att konstatera att många idag använder de båda uttrycken som om de vore utbytbara när native ads i själva verket bara är ett sätt att distribuera content, eller innehåll.

Mobilanpassad webbsajt eller app – vilket är bäst?

Idag äger omkring två miljoner svenskar en smartphone. Ungefär 85 procent av mobilanvändandet ägnar vi åt olika appar. Många företag känner därför att de måste ha en app för besökarna ska bli nöjda. Men en app är inte alltid den bästa lösningen. Och att välja mellan app och webb är lite som att jämföra äpplen och päron.

Bra bilder lockar läsaren – mer än du tror

När du slår upp en tidningssida, går blicken först till bilden. Först därefter läser du rubriken, komplementbilder, ingress och bildtexter. I femte hand ger du dig på brödtexten. Är bilden intetsägande finns risken att texten inte ens blir läst. Motsvarande prioriteringar gäller när man läser på nätet – något att tänka på för den som jobbar med content! Men vad är en bra bild?

Hur ser du ut i mobilen egentligen?

Många webbsidor ser helt tokiga ut i mobilen. Eller så är det jobbigt att hitta information eller tar evigheter att ladda ner. Vissa sajter går knappt inte att hitta när man googlar med mobilen. Ändå är det just mobilsurfandet som tar över mer och mer. Hur fungerar din webbsajt i mobilen?

Smygreklam mer aktuellt än någonsin

För bara två veckor sedan skrev Just Rivista om problemen i gränslandet mellan reklam och tyckande i bloggar. I förra veckan kom beskedet: bloggerskan Misslisibell fälls för smygreklam när hon visat upp produkter från jfr.se. Det är därmed första gången en bloggare blir fälld.

Viktigt använda hashtags på rätt sätt

Brit_Stakston

Att använda hashtags är inte alltid så enkelt. Nyligen har två misslyckade försök uppmärksammats. – Klantigt, kommenterar mediestrategen Brit Stakston.

Carlsberg presenterade i maj sin alkoholfria öldrink och märkte den med hashtaggen #almedalsdrinken. Inte kul, tyckte IOGT-NTO, som varumärkesskyddat Almedalsdrinken som ett alkoholfritt alternativ under Almedalsveckan.

Tidigare i vår råkade även damlandslaget i fotboll i blåsväder efter att ha använt hashtaggen #clapforsweden – klappa för Sverige. Det visade sig nämligen att ”clap” på engelska betyder gonorré…

Locka nya kunder till din webbplats med rätt sökord

Begreppet sökord dyker ofta upp i samband med content marketing. Sökorden ska vägleda innehållsproduktionen, men också locka nya intressenter. Rätt sökord lockar rätt besökare och leder till fler affärer. Men vad är egentligen ett sökord och hur funkar det?

5 goda skäl att låta en journalist skapa ditt content

Det finns många hyfsade skribenter. Faktum är att det vimlar av folk som kan få till ett klatschigt innehåll som ger många klick och ökar trafiken på kort sikt. Men vill du bygga förtroende på lång sikt, sticka ut i mängden och samtidigt få en reell ROMI* är det gammalt hederligt journalistiskt hantverk som krävs.

Sju goda skäl att starta en företagsblogg

Ordet blogg kommer från det engelska ordet weblogg, som betyder webbjournal eller webbdagbok. Helt enkelt en webbplats som kontinuerligt uppdateras med inlägg eller dagboksanteckningar, där det senaste inlägget ligger högst upp. Många förknippar ordet blogg med en personlig webbplats där någon skriver en öppen dagbok om sitt liv och sina tankar, med målet att få många följare. En företagsblogg är lite samma sak, men företagets behov och syfte är förstås annorlunda. Företaget vill bygga varumärke, erbjuda värdefullt innehåll och samla följare, med syftet att generera fler affärer. Och det funkar faktiskt. Här kan du läsa varför.

Hur ofta ska man publicera på webben?

Webbsajten har blivit företagets viktigaste kommunikationskanal. Den är ofta ditt fönster mot omvärlden och din första kontakt med många potentiella kunder. Att bjuda på bra och intressant innehåll är en av grundtankarna i content marketing, men hur ofta ska man publicera? Så ofta du kan, tycker en del – när du har något viktigt att säga, tycker andra. Jag tror att sanningen ligger någonstans mitt emellan.